5 choses qui créent une puissance de marque mondiale

Date

29 avril 2019

Les marques mondiales ont quelques points communs qui les aident à projeter la même image, peu importe où elles sont vendues.

L'un des facteurs clés est un message marketing simple et cohérent sur les différents marchés. Cela crée une valeur économique durable en garantissant que les consommateurs peuvent trouver la marque, la reconnaître et être assurés que s'ils l'achètent, elle a la même qualité et les mêmes caractéristiques que leur marché domestique.

Une vraie réussite glocal (global + local) combine ce message mais l'adapte à la culture et aux goûts locaux.  C'est la même marque et le même message mais avec une variation régionale. Les clients de McDonald's peuvent reconnaître les mêmes arches dorées omniprésentes partout dans le monde. Il en va de même pour son emballage et les éléments du menu principal. Cependant, en Inde, le sandwich principal est végétarien et s'appelle le Maharaja Big Mac. Dans l'Australie folle de café, le repas Big Mac peut ne pas être accompagné d'une boisson gazeuse, mais d'un "flat white", expresso ou latte, préparé par un barrista McDonald's.

Un article récent dans le Revue de Harvard business a examiné la puissance des marques mondiales et a proposé cinq caractéristiques principales.

  • Le même positionnement mondial . Cela inclut un message cohérent, la même qualité de produit et l'attrait émotionnel qui va avec. Les exemples incluent Pepsi, Disney et Nike.
  • Une seule catégorie de produits . Pepsi vend des boissons, mais la marque fait appel à un esprit jeune, ce qui en fait le choix de boisson d'une « nouvelle » génération.
  • Le nom de l'entreprise est la marque . Tout le marketing est concentré sur ce nom. Apple et IBM en sont des exemples. Le nom de Google est synonyme de recherche sur Internet de la même manière que la marque Kleenex est synonyme de mouchoirs. L'appareil Google Home renforce la marque à chaque fois que vous l'utilisez. Il ne répondra que si vous dites : "Hé, Google".
  • Accès au village planétaire . Consommer la marque équivaut à être membre d'un club mondial.
  • Responsabilité sociale . Les consommateurs s'attendent à ce que les marques mondiales soient à l'avant-garde de la responsabilité sociale, en tirant parti de leur technologie pour résoudre les problèmes mondiaux. L'image de marque mondiale de Nike est renforcée par un engagement à réduire son empreinte carbone en améliorant les processus de fabrication et en utilisant des énergies renouvelables. Elle s'engage également pour un milieu de travail diversifié et inclusif.

Interbrand, une société de marketing internationale, a récemment publié ses principales marques mondiales.  Il a trouvé que Pomme , Google , et Amazone sont les trois premiers avec Microsoft en 4ème.

Cette puissance de marque est un puissant outil de marketing pour ces multinationales, créant un flux de revenus en constante augmentation, des dividendes qui ont tendance à augmenter avec le temps et une stabilité lorsque les conditions du marché sont instables. 

Ces sociétés figurent parmi les principaux avoirs du Harvest Portfolio Group Inc. FNB Harvest Brand Leaders Plus Income (TSX : HBF, HBF.U).

Au 31 mars 2019, l'ETF détenait 20 marques mondiales leaders qui constituent l'élite du dividende, avec un rendement moyen du dividende de 1,98 %. Les distributions du FNB sont versées mensuellement et sont payables en espèces ou par l'intermédiaire d'un régime de réinvestissement des dividendes (RRD).  

Les frais de gestion du FNB sont de 0,75 % et sont admissibles aux REER, FERR, REEE et CELI. Le FNB Harvest Brand Leaders Plus Income ETF est un portefeuille concentré géré activement de sociétés ayant un leadership solide sur les marchés où elles opèrent. Les critères de sélection incluent des facteurs tels qu'ils sont une marque mondiale de premier plan, répondent à des paramètres financiers spécifiques et sont positionnés pour bénéficier de leurs opérations géographiquement diversifiées. Par conséquent, ils ont la capacité de payer et potentiellement d'augmenter leurs dividendes au fil du temps.

Ce FNB tire parti des principes directeurs de Harvest Portfolio qui sont définis comme la création de richesse pour les clients grâce à la propriété d'entreprises solides qui ont le potentiel de croître et de générer un revenu stable à long terme.

Fondée en 2009, Harvest offre une gamme diversifiée de produits d'investissement axés sur des entreprises de qualité. Le Harvest Brand Leaders Plus Income ETF est un portefeuille équipondéré de 20 sociétés qui sont :

  • Globalement diversifié par secteur et par région ;
  • Choisies parmi un univers d'entreprises parmi les 100 meilleures marques mondiales ;
  • Répondre à des critères financiers spécifiques qui incluent des mesures de qualité et de croissance ;
  • Disponible pour une stratégie active d'options d'achat couvertes qui génère un flux de distribution avantageux sur le plan fiscal ;

Pour en savoir plus sur les produits de placement de Harvest Portfolio Group Inc., Cliquez ici .

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